ନିୟୋଜନ ହାର ଗଣନାକାରୀ
ଆପଣଙ୍କର ସଂପୃକ୍ତି ହାର ତିନୋଟି ମାଧ୍ୟମରେ ଗଣନା କରନ୍ତୁ - ଅନୁସରଣକାରୀ, ପହଂଚ, କିମ୍ବା ଅନୁଭବ ଦ୍ୱାରା - ଏବଂ ଦେଖନ୍ତୁ କିପରି ଏହା ବର୍ତ୍ତମାନର ପ୍ରତି-ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ବେଞ୍ଚମାର୍କ ସହିତ ତୁଳନା କରିଥାଏ। ମୁକ୍ତ, କୌଣସି ସଦସ୍ୟତା ନାହିଁ।
| ପ୍ଲାଟଫର୍ମ | ହାରାହାରିରୁ କମ୍ | ସାମାନ୍ୟ | ଶକ୍ତିଶାଳୀ |
|---|---|---|---|
| < 0.5% | 0.5–1.6% | > 3% | |
| TikTok | < 2% | 2.5–6% | > 8% |
| < 0.05% | 0.05–0.3% | > 1% | |
| < 1% | 1–3.5% | > 5% | |
| X | < 0.02% | 0.02–0.1% | > 0.5% |
କେଉଁ ଭାଗୀଦାରୀ ହାର ଫର୍ମୁଲା ଆପଣ ବ୍ୟବହାର କରିବା ଉଚିତ?
ଗୋଟିଏ “ସଂପର୍କ ହାର” ନାହିଁ - ତିନିଟି ଅଛି, ଏବଂ ଗୋଟିଏ ଖାତାର ERRକୁ ଅନ୍ୟ ଏକ ଖାତାର ଅନୁସରଣ ଆଧାରିତ ER ସହିତ ତୁଳନା କରିବା ହେଉଛି ସାମାଜିକ ରିପୋର୍ଟଗୁଡ଼ିକ ଭୁଲ ପ୍ରମାଣିତ କରିବାର ସବୁଠାରୁ ସାଧାରଣ ଉପାୟ। ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କ ଦ୍ୱାରା (ସଂପର୍କ ÷ ଅନୁସରଣକାରୀ × ୧୦୦) ହେଉଛି ଏକ ଐତିହାସିକ ସାର୍ବଜନୀନ ବେଞ୍ଚମାର୍କ, ଆପଣ ଦେଖିପାରୁଥିବା ଯେକୌଣସି ଖାତା ପାଇଁ ଏହାକୁ ଗଣନା କରିବା ସହଜ, କିନ୍ତୁ ଏହା ଯେଉଁ ଖାତାଗୁଡ଼ିକର ପୋଷ୍ଟ ସେମାନଙ୍କ ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କଠାରୁ ଅଧିକ ଯାଏ ପହଞ୍ଚିଥାଏ ସେମାନଙ୍କୁ ଦଣ୍ଡିତ କରେ। ପହଞ୍ଚାଇବା ଦ୍ୱାରା (ସଂପର୍କ ÷ ଖାତାଗୁଡ଼ିକ × ୧୦୦) ଏହାକୁ ଦେଖିଥିବା ଲୋକମାନଙ୍କ ପାଇଁ ବିଷୟବସ୍ତୁ କେତେ ଆକୃଷ୍ଟ ଥିଲା ତାହା ମାପୁଛି - ସଚ୍ଚୋଟ ଗୁଣବତ୍ତା ମାପକ, କିନ୍ତୁ ଏହାକୁ ବିଶ୍ଳେଷଣ ପ୍ରବେଶ ଆବଶ୍ୟକତା ରହିଛି। ଅନୁଭୂତି ଦ୍ୱାରା ସମୁଦାୟ ଦୃଶ୍ୟଗୁଡ଼ିକ ସହିତ ପୁନଃଦୃଶ୍ୟକୁ ବିଭକ୍ତ କରିଥାଏ, ତେଣୁ ଏହା ERR ଠାରୁ କମ୍ ଚାଲିଥାଏ ଏବଂ ପଇସା ଦେଇ ସ୍ଥାପନକୁ ଅନୁକୂଳ ହୋଇଥାଏ ଯେଉଁଠାରେ ଆପଣ ଅନୁଭୂତି କିଣନ୍ତି।
କାର୍ଯ୍ୟକାରୀ ଉଦାହରଣ: ଗୋଟିଏ ପୋଷ୍ଟ 482 ନିବେଶ ଆୟୋଗ କରେ। 12,400 ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କ ସହିତ, ER = 482 ÷ 12,400 = 3.9% - Instagram ପାଇଁ ଶକ୍ତିଶାଳୀ। ଯଦି ବିଶ্লেଷଣ ପୋଷ୍ଟ 8,100 ଖାତାରେ ପହଞ୍ଚିଥାଏ, ERR = 482 ÷ 8,100 = 6.0%। ଯଦି ଏହା 15,700 ଅନୁଭବକୁ ସେବା କରେ, ଅନୁଭବ ହାର 3.1%। ସମାନ ପୋଷ୍ଟ, ତିନି ସଂଖ୍ୟା, ସବୁ ଠିକ - ଯାହାର କାରଣ ଆପଣ ପଦ୍ଧତି ନାମ ଦେବା ଉଚିତ ଯେତେବେଳେ ଆପଣ ଏକ ହାର ଉଲ୍ଲେଖ କରନ୍ତି।
ବେଞ୍ଚମାର୍କ ମଧ୍ୟ ଖାତା ଆକାର ଉପରେ ନିର୍ଭର କରେ: ଛୋଟ ଖାତାଗୁଡ଼ିକ ଢାଞ୍ଚାଗତ ଭାବେ ଉଚ୍ଚ ହାରରେ ଚାଲିଥାଏ (6% ରେ ଏକ 900-ଅନୁସରଣକାରୀ ଖାତା ସାଧାରଣ; 1.5% ରେ ଏକ 2M-ଅନୁସରଣକାରୀ ଖାତା ଉତ୍ତମ) । ମାସରୁ ମାସକୁ ଗୋଟିଏ ନିରନ୍ତର ପଦ୍ଧତିରେ ଆପଣଙ୍କ ନିଜ ପ୍ରବଣତାକୁ ଅନୁସରଣ କରନ୍ତୁ - ପ୍ରକାଶିତ ମଧ୍ୟମକୁ ପରାସ୍ତ କରିବା ଅପେକ୍ଷା ଆପଣଙ୍କ ନିଜ ଶେଷ ତ୍ରୈମାସିକକୁ ପରାସ୍ତ କରିବା ଅଧିକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ।
ସାଧାରଣ ପ୍ରଶ୍ନ
କ’ଣକୁ ନିଯୁକ୍ତି କୁହାଯାଏ?
ପସନ୍ଦ/ପ୍ରତିକ୍ରିୟା, ଟିପ୍ପଣୀ, ଅଂଶଗ୍ରହଣ/ପୂର୍ବରୁ ପଠାଯାଇଥିବା ଏବଂ ସଂରକ୍ଷଣ ମାନକ ସେଟ ଅଟେ। କିଛି ଦଳ ସଂଯୋଗ କ୍ଲିକ ଏବଂ ପ୍ରୋଫାଇଲ ଗସ୍ତକୁ ଯୋଗ କରନ୍ତି; ଏହା ସୁରକ୍ଷିତ, କିନ୍ତୁ ତା'ପରେ ଆପଣଙ୍କର ହାର ସାର୍ବଜନୀନ ବେଞ୍ଚମାର୍କ ସହିତ ତୁଳନା କରାଯାଇପାରିବ ନାହିଁ, ଯାହା ଅଧିକାଂଶ ଦୃଶ୍ୟମାନ ଚାରିଟିକୁ ବ୍ୟବହାର କରେ।
ଇନଷ୍ଟାଗ୍ରାମରେ ଭଲ ଭାଗୀଦାରୀ ହାର କ’ଣ?
ବ୍ୟବସାୟିକ ଖାତା ପାଇଁ, ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କ ଦ୍ୱାରା 0.5-1.6% ସାଧାରଣ;3% ଠାରୁ ଅଧିକ ପ୍ରକୃତରେ ଶକ୍ତିଶାଳୀ; 5k ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କ ତଳେ ମାଇକ୍ରୋ-ଖାତାଗୁଡ଼ିକ ପ୍ରାୟତଃ 4-8% ପ୍ରାକୃତିକ ଭାବରେ ଚଳାଇଥାଏ। ରିଲସ ସାଧାରଣତଃ ସ୍ଥିର ପୋଷ୍ଟକୁ ହାରରେ ପରାସ୍ତ କରିଥାଏ, ଯାହା ERକୁ ବଢାଇଥାଏ କିନ୍ତୁ ERRକୁ ହ୍ରାସ କରିଥାଏ - ଆପଣ ତୁଳନା କରିବା ପୂର୍ବରୁ ଗୋଟିଏ ପଦ୍ଧତିକୁ ଠିକ କରିବା ପାଇଁ ଆଉ ଏକ କାରଣ।
କାହିଁକି ମୋର ଅନୁସରଣକାରୀ ଆଧାରିତ ହାରରୁ ମୋର ରେଜଲ୍ଟ ଆଧାରିତ ହାର ଅଧିକ?
କାରଣ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଆପଣଙ୍କର ସମସ୍ତ ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କୁ ଆପଣଙ୍କର ପୋଷ୍ଟକୁ ଅଳ୍ପ ସମୟରେ ପ୍ରଦର୍ଶନ କରିଥାଏ - ସର୍ଭେ ସାଧାରଣତଃ ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କ ସଂଖ୍ୟାଠାରୁ ଛୋଟ, ତେଣୁ ସମାନ ସଂପର୍କକୁ ଛୋଟ ସଂଖ୍ୟାରେ ବିଭକ୍ତ କରିଥାଏ। ଦୁଇଟି ମଧ୍ୟରେ ବଡ଼ ଅନ୍ତର ଆପଣଙ୍କୁ ବଣ୍ଟନ ବିଷୟରେ କହିଥାଏ, ବିଷୟବସ୍ତୁ ନୁହେଁ, ଏହା ଆପଣଙ୍କର ବନ୍ଦୋବସ୍ତ।
ମୁଁ ପ୍ରତି ପୋଷ୍ଟ କିମ୍ବା ପ୍ରତି ମାସରେ ମାପିବା ଉଚିତ କି?
ଦୁଇଟି, ଭିନ୍ନ ଭିନ୍ନ କାମ ପାଇଁ: ପ୍ରତି ପୋଷ୍ଟକୁ ଜାଣିବା ପାଇଁ କେଉଁ ବିଷୟବସ୍ତୁ କାମ କରେ (ସମାନ ଶୈଳୀର ପୋଷ୍ଟଗୁଡ଼ିକୁ ତୁଳନା କରନ୍ତୁ), ଏବଂ ଏକମାସିଆ ହାରାହାରିକୁ ଏକକ-ପୋଷ୍ଟ ଶବ୍ଦ ବିନା ଖାତା ପ୍ରବଣତାକୁ ଦେଖିବା ପାଇଁ। କେବେ ଗୋଟିଏ ଭାଇରାଲ ଅଟୋଲିୟରକୁ ମାସ ପାଇଁ ସ୍ଥାପନ କରନ୍ତୁ ନାହିଁ।
କିଣିବା ଅନୁସରଣକାରୀମାନେ ନିୟୋଜନ ହାରକୁ କ୍ଷତି ପହଞ୍ଚାଉଛନ୍ତି କି?
ସିଧାସଳଖ - ସେମାନେ ଭାଗକୁ ବଢ଼ାନ୍ତି ଏବଂ କେବେ ବି ସଂପୃକ୍ତ ହୁଅନ୍ତି ନାହିଁ, ତେଣୁ ଆପଣଙ୍କର ଅନୁସରଣକାରୀଙ୍କ ହାର ହ୍ରାସ ପାଇଥାଏ, ଏବଂ ଆଲଗୋରିଦମ ନୀଚ ସଂପୃକ୍ତିକୁ ନିମ୍ନ ଗୁଣବତ୍ତା ଭାବରେ ପଢେ ଏବଂ ଆପଣଙ୍କର ସ୍ତରକୁ ଆହୁରି କଟାଇଥାଏ । ଏହା ବଜାରରେ ସବୁଠାରୁ ଅଧିକ ଆତ୍ମ-ହରାଉଥିବା କ୍ରୟ ।
ଏକ ଛୋଟ ବ୍ୟବସାୟ ପାଇଁ କ’ଣ ନିୟୋଜନ ହାର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ମାପକାଠି ଅଟେ?
ଏହା ଏକ ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ ସଂକେତ, ଲକ୍ଷ୍ୟ ନୁହେଁ। ଏହା ଆପଣଙ୍କୁ କହିଥାଏ ଯେ ବିଷୟବସ୍ତୁ ପ୍ରତିକ୍ରିୟାଶୀଳ କି ନାହିଁ, କିନ୍ତୁ ଗୋଟିଏ ପ୍ଲାନଟର ଖାତା କଲ ଉତ୍ପାଦନ କରିବା ପାଇଁ ରହିଛି, ପସନ୍ଦ ନାହିଁ - ଏହାକୁ କ୍ଲିକ, ସନ୍ଦେଶ ଏବଂ ଲିଡ ସହିତ ଯୋଡିବା (ଆମ UTM ନିର୍ମାତା ସହିତ ସଂଯୋଗକୁ ଟ୍ୟାଗ କରନ୍ତୁ ଯେପରି ସେମାନେ ବିଶ୍ଳେଷଣରେ ଦେଖାଯାଆନ୍ତି)।
ସମ୍ବନ୍ଧିତ ସାଧନଗୁଡ଼ିକName
- ସାମାଜିକ ମିଡିଆ ଅକ୍ଷର ଗଣନାName — ଆପଣ ଏହାକୁ ମାପିବା ପୂର୍ବରୁ ପୋଷ୍ଟକୁ ଫିଟ କରନ୍ତୁ
- UTM ନିର୍ମାତା — କ୍ଲିକଗୁଡ଼ିକୁ ମାପନ୍ତୁ, କେବଳ ପସନ୍ଦ କରନ୍ତୁ ନାହିଁ
- ROAS ଏବଂ ବିଜ୍ଞାପନ ବଜେଟ ଗଣନାକାରୀName
- Facebook Ad ନକଲ ଉତ୍ପାଦକ