Kalkulačka miery angažovanosti

Vypočítajte si mieru angažovanosti tromi spôsobmi – podľa sledovateľov, podľa dosahu alebo podľa zobrazení – a pozrite si, ako sa porovnáva s aktuálnymi referenčnými hodnotami pre jednotlivé platformy.

—
Typické miery angažovanosti sledovateľov pre firemné účty (priemyselné mediány sa každý rok trochu menia; za signál považujte pásma, nie desatinné čísla).
PlatformaPod parTypickéSilná
Instagram< 0.5%0.5–1.6%> 3%
TikTok< 2%2.5–6%> 8%
Facebook< 0.05%0.05–0.3%> 1%
LinkedIn< 1%1–3.5%> 5%
X< 0.02%0.02–0.1%> 0.5%
AlwaysOn zverejňuje to, čo ho zvyšuje – každý deň, pričom sa učí z toho, čo vaše publikum skutočne využíva.
Zoznámte sa s AlwaysOn

Ktorý vzorec miery angažovanosti by ste mali použiť?

Nie je tu jediná „miera angažovanosti“ – existujú tri a porovnanie ERR jedného účtu s ER založeným na sledovateľoch iného účtu je najčastejším spôsobom, ako prehľady sociálnych sietí zavádzajú. Podľa sledovateľov (angažovanie ÷ sledovatelia × 100) je klasická verejná referenčná hodnota, ktorá sa ľahko vypočíta pre akýkoľvek účet, ktorý môžete vidieť, ale trestá účty, ktorých príspevky sa dostanú ďalej ako ich sledovatelia. Podľa dosahu (angažovanie ÷ dosiahnuté účty × 100) meria, ako pútavý bol obsah pre ľudí, ktorí ho skutočne videli – je to úprimná metrika kvality, ale vyžaduje prístup k analýze. Podľa zobrazení sa delí celkovým počtom zobrazení vrátane opakovaní, takže je nižšia ako ERR a vyhovuje plateným umiestneniam, kde si kupujete zobrazenia.

Pracovný príklad: príspevok získa 482 interakcií. S 12 400 sledovateľmi, ER = 482 ÷ 12 400 = 3,9% - silné pre Instagram. Ak analytika ukazuje, že príspevok dosiahol 8 100 účtov, ERR = 482 ÷ 8 100 = 6,0%. Ak slúžil 15 700 zobrazení, miera zobrazenia je 3,1%. Rovnaký príspevok, tri čísla, všetky správne - preto by ste mali metódu uviesť vždy, keď uvediete mieru.

Referenčné hodnoty závisia aj od veľkosti účtu: malé účty majú štrukturálne vyššie miery (účet s 900 sledovateľmi s 6 % je normálny, účet s 2 miliónmi sledovateľov s 1,5 % je vynikajúci). Sledujte svoj vlastný trend pomocou jednej konzistentnej metódy mesiac za mesiacom. Prekonanie vlastného posledného štvrťroka je dôležitejšie ako prekonanie zverejneného mediánu.

Často kladené otázky

Čo sa považuje za záväzok?

Štandardom sú reakcie, komentáre, zdieľania a uloženia. Niektoré tímy pridávajú kliknutia na odkazy a návštevy profilu. To je obhájiteľné, ale potom sa vaše skóre nedá porovnávať s verejnými benchmarkmi, ktoré väčšinou používajú viditeľné štyri.

Čo je dobrá miera angažovanosti na Instagrame?

Pre firemné účty je typické 0,5 – 1,6 % sledovateľov. Nad 3 % je skutočne silné. Mikroúčty pod 5 000 sledovateľov často prirodzene dosahujú 4 – 8 %. Reels zvyčajne porazia statické príspevky v dosahu, čo zvyšuje ER, ale znižuje ERR – ďalší dôvod, prečo opraviť jednu metódu pred porovnaním.

Prečo je moja sadzba založená na dosahu vyššia ako sadzba založená na sledovanosti?

Platformy zriedka zobrazujú váš príspevok všetkým vašim sledovateľom – dosah je zvyčajne menší ako počet sledovateľov, takže rovnaké angažovanosti sa delia menším počtom.Veľký rozdiel medzi týmito dvoma údajmi vám hovorí, že distribučný kanál, nie obsah, je vaším prekážkou.

Mám merať za príspevok alebo za mesiac?

Obidve metódy sú vhodné pre rôzne úlohy: podľa príspevku, aby ste zistili, ktorý obsah funguje (porovnajte príspevky rovnakého formátu), a mesačný priemer, aby ste videli trend účtu bez šumu z jedného príspevku.

Znižujú zakúpení nasledovníci mieru angažovanosti?

Priamo – nafúknu menovateľ a nikdy sa nezapájajú, takže miera vašich nasledovníkov klesá a algoritmus číta nízku angažovanosť ako nízku kvalitu a ďalej znižuje váš dosah.Je to najviac sebazničujúci nákup v marketingu.

Je miera angažovanosti metrikou, ktorá je dôležitá pre malú firmu?

Informuje vás o tom, či obsah rezonuje, ale účet inštalatéra existuje na to, aby vytváral hovory, nie ľúbené položky – spáruje ho s kliknutiami, správami a potenciálnymi zákazníkmi (označte odkazy pomocou nášho nástroja na tvorbu UTM, aby sa tieto zobrazovali v analýze).

Súvisiace nástroje