UTM Builder - recenzie

Vytvorte prehľadné a konzistentné prepojenia sledovania UTM pre službu Google Analytics a každú reklamnú platformu – s predvoľbami pre zdroje, ktoré skutočne používate, živou ukážkou a kópiou na jedno kliknutie.

AlwaysOn označí každý príspevok a reklamu, ktorú pre vás zverejní - automaticky, konzistentným spôsobom, každý deň.
Zoznámte sa s AlwaysOn

Ako správne používať parametre UTM

Parametre UTM sú päť polí reťazca dopytu, ktoré služba Google Analytics (a takmer každý iný analytický nástroj) číta, aby pripísala návštevu kampani: zdroj (odkiaľ pochádza kliknutie), médium (typ kanála), kampaň (ktorej je daná reklama odoslaná) a voliteľný obsah a výraz pre rozdelenie na úrovni kreatívy a kľúčového slova. Fungujú len vtedy, ak sú konzistentné. Facebook, facebook a fb sa v prehľadoch stávajú tromi rôznymi zdrojmi a najrýchlejší spôsob, ako zničiť priradenie, je nechať každého člena tímu, aby si vymyslel vlastné riešenie.

Konvencia, ktorá udržiava prehľady čisté: všetko sa píše malými písmenami, slová sú oddelené podčiarknutím, zdroj = skutočná stránka (facebook, google, bulletin), médium = trieda kanála (CZK za platené kliknutia, sociálne pre organické sociálne siete, e-mail pre e-maily). Vyhradte utm_campaign pre iniciatívu – jarný_výpredaj, týždeň_spúšťania – a ponechajte ho identické v každom kanáli, ktorý podporuje túto iniciatívu, aby sa kampaň zobrazila v jednom riadku.

Fungujúci príklad: prevádzkujete Facebook reklamu a emailový blast pre rovnakú jarnú propagáciu. Odkaz na reklamu:?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_a. Emailový odkaz:?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale. V GA4 teraz môžete odpovedať na otázku „Ktorý kanál predal viac na jar?“ v jednom prehľade – to je celý zmysel tagovania.

Často kladené otázky

Čo vlastne znamená päť parametrov UTM?

utm_source je zdroj návštevnosti (Facebook, Google, bulletin); utm_medium je typ kanála (CZK, sociálne siete, e-mail); utm_campaign je názov marketingového push; utm_content oddeľuje kreatívy v rovnakej kampani; utm_term zaznamenáva platené kľúčové slovo. Zdroj, médium a kampaň sú tri kľúčové slová, ktoré by ste mali vždy nastaviť.

Mali by byť hodnoty UTM písané malými písmenami?

Áno – analytické nástroje považujú hodnoty za hodnoty rozlišujúce veľké a malé písmená, takže výrazy „Facebook“ a „facebook“ sa rozdelia do dvoch riadkov.

Ovplyvňujú parametre UTM SEO?

Nepoužívajte ich v interných odkazoch na svojich stránkach, pretože prepisujú pôvodnú atribúciu návštevníka a môžu spôsobiť šum pri prehľadávaní duplicitných adries URL.Vyhľadávanie na stránkach Google je jednoduchšie, keď používate odkazy na prichádzajúce kampane z reklám, e-mailov a sociálnych sietí.

Aký je rozdiel medzi parametrami utm_source a utm_medium?

Zdroj je konkrétne miesto (facebook, bing, partner_site); médium je trieda kanála (sociálne siete, CPC, e-mail, sprostredkovanie). Predvolené zoskupenia kanálov GA4 sú kľúčové pre médium. Preto správne médium je to, čo zabezpečí, že návštevnosť skončí v správnom priečinku prehľadu.

Mám označiť organické príspevky v sociálnych sieťach alebo len reklamy?

Bez označenia oboch typov kliknutí väčšina kliknutí na sociálne siete skončí v priamych alebo nejasných priečinkoch sprostredkovania, najmä z mobilných aplikácií. Použite utm_medium=social pre organické príspevky a utm_medium=cpc (alebo paid_social) pre reklamy, aby sa tieto dva typy nikdy nerozlíšili.

Fungujú odkazy UTM mimo služby Google Analytics?

Áno – Matomo, Plausible, Fathom, HubSpot, Mixpanel a väčšina CRM systémov čítajú rovnaké parametre.UTM je konvencia, nie funkcia len pre Google, a preto prežila každú migráciu analytických nástrojov od roku 2005.

Súvisiace nástroje