بنّاء UTM
إنشاء نظيفة، وروابط متسقة لتتبع UTM لجوجل تحليلات وكل منصة الإعلانات - مع القيم المسبقة للمصادر التي تستخدمها فعلا، وعرض مسبق على قيد الحياة، ونسخة واحدة نقرة. مجانا، لا تسجيل.
كيف تستخدم بارامترات UTM بشكل صحيح
إن بارامترات UTM عبارة عن خمسة حقول من سلسلة الاستفسارات التي تقرأها أداة جوجل لتحليلات (وكل أداة تحليل أخرى تقريبا) لإسناد زيارة إلى حملة: المصدر (من أين جاءت النقرة)، والوسيلة (نوع القناة)، والحملة (الدفع الذي تنتمي إليه)، بالإضافة إلى المحتوى الاختياري والمصطلحات اللازمة لتجزئة الإبداع والكلمات المفتاحية. وهي لا تعمل إلا إذا كانت متسقة ــ تصبح "فيسبوك"، و"فيسبوك"، و"فيسبوك" ثلاثة مصادر مختلفة في تقاريرك، والطريقة الأسرع لإفساد الإسناد هي السماح لكل شخص في الفريق باختراع غطاءه الخاص.
الاتفاقية التي تحافظ على التقارير نظيفة: كل شيء بحروف صغيرة، الكلمات المفصلة بخطوط تحتية، المصدر = الموقع الفعلي (فيسبوك، جوجل، الرسالة الإخبارية)، الوسيلة = فئة القناة (CPC للنقر المدفوع، الاجتماعية للعضوية الاجتماعية، البريد الإلكتروني للبريد الإلكتروني). احتفظ utm_campaign للمبادرة - spring_sale، launch_week - وجعلها متطابقة عبر كل قناة الترويج لهذه المبادرة، وبالتالي الحملة تدور في صف واحد.
مثال عملي: أنت تقوم بتشغيل إعلان على الفيسبوك وبريد إلكتروني صاروخ لنفس الترويج الربيع. الرابط الإعلان:? utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_a. رابط البريد الإلكتروني:? utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale. في GA4 يمكنك الآن الإجابة "أي قناة بيعت أكثر هذا الربيع؟" في إبلاغ واحد - هذه هي النقطة الكاملة من الوسم.
الأسئلة المتكررة
ماذا تعني بارامترات نظام القياس العالمي الخمسة فعلا؟
utm_source هو حيث حركة المرور تأتي من (فيسبوك، جوجل، الرسالة الإخبارية)؛ utm_medium هو نوع القناة (cpc، الاجتماعية، البريد الإلكتروني)؛ utm_campaign تسمية دفع التسويق؛ utm_content يفصل الإبداعات في نفس الحملة؛ utm_term يسجل الكلمات المفتاحية المدفوعة. المصدر، الوسيلة، والحملة هي الثلاثة التي ينبغي أن تحدد دائما.
هل ينبغي أن تكون قيم UTM حرفية؟
نعم - تتعامل أدوات التحليل مع القيم على أنها حساسة للطابع، لذا فإن "فيسبوك" و "فيسبوك" تنقسم إلى صفين. هذا البنيان يكتب القيم بحروف صغيرة من أجلك ويستبدل الفراغات بالشروط.
هل يؤثر UTM البارامترات SEO؟
لا تستخدمها عندما تستخدم لغرضها - روابط الحملات الواردة من الإعلانات، والبريد الإلكتروني، والتواصل الاجتماعي. لا تستخدمها في الروابط الداخلية على موقعك الخاص: فهي تطغى على النسب الأصلي للزائر ويمكن أن تؤدي إلى ضوضاء زحف URL المزدوجة.
ما هو الفرق بين utm_source و utm_medium؟
المصدر هو المكان المحدد (فيسبوك، بينغ، partner_site)؛ الوسيلة هي فئة القناة (الشبكات الاجتماعية، CPC، البريد الإلكتروني، الإحالة). تجميعات القنوات الافتراضية GA4 هي مفتاح من المتوسط، لذلك الحصول على المتوسط الصحيح هو ما يجعل حركة المرور تهبط في حوض التقرير الصحيح.
هل يجب أن أضع علامة على النشرات الاجتماعية العضوية، أم فقط الإعلانات؟
ضع علامة على كل منهما. بدون علامة، معظم النقرات الاجتماعية تصل إلى مباشرة أو إحالة غامضة - وخاصة من التطبيقات المحمولة. استخدم utm_medium=social للمقالات العضوية و utm_medium=cpc (أو paid_social) للإعلانات حتى لا يختلط الاثنان أبدا.
هل تعمل الروابط UTM خارج Google Analytics؟
نعم - ماتومو، Plausible، فاتوم، HubSpot، Mixpanel ومعظم CRMs تقرأ نفس البارامترات. UTM هو اتفاقية، وليس خاصية جوجل فقط، ولهذا السبب نجا من كل هجرة التحليل منذ 2005.
الأدوات ذات الصلة
- حساب ميزانية الإعلانات — تعرف إن كانت الحملات التي تقوم بوضع علامات عليها تدفع حقاً
- مولد نسخة من إعلانات الفيسبوك — ضع الإعلان الذي يذهب الرابط المميز تحته
- حساب معدل التوظيف
- عداد علامات وسائط الإعلام الاجتماعية