Construtor UTM

Construa links de rastreamento de UTM limpos e consistentes para o Google Analytics e todas as plataformas de anúncios — com pré-definições para as fontes que você realmente usa, uma visualização ao vivo e uma cópia de um clique. Grátis, sem inscrição.

Taging links a mão? SempreOn tags cada post e anúncio que publica para você — automaticamente, consistentemente, todos os dias.
Conheça sempre

Como usar os parâmetros UTM adequadamente

Os parâmetros UTM são cinco campos de query-string Google Analytics (e quase todas as outras ferramentas de análise) leia para atribuir uma visita a uma campanha: fonte (onde o clique veio), meio (o tipo de canal), campanha (o empurramento a que pertence), além de conteúdo opcional e termo para divisões criativas e de nível de palavras-chave. Eles só funcionam se eles são consistentes — “Facebook”, “facebook” e “fb” se tornam três fontes diferentes em seus relatórios, e a maneira mais rápida de arruinar a atribuição é deixar que cada pessoa na equipe invente seu próprio cartucho.

A convenção que mantém os relatórios limpos: tudo minúscula, palavras separadas com pontos baixos, fonte = o site real (facebook, google, newsletter), médio = a classe de canal (cpc para cliques pagos, social para o orgânico social, e-mail para e-mail). Reserve utm_campaign para a iniciativa — Spring_sale, launch_week — e mantenha-o idêntico em todos os canais promovendo essa iniciativa, assim a campanha rola em uma linha.

Exemplo trabalhado: você está executando um anúncio do Facebook e um blast de e-mail para a mesma promoção da primavera. Link de anúncio:?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_a. Link de e-mail:?utm_source=newsletter&utm_medium=e-mail&utm_campaign=spring_sale. Em GA4 você agora pode responder “que canal vendeu mais esta primavera?” em um Denunciar — esse é o ponto de marcação completo.

Perguntas mais frequentes

O que significam os cinco parâmetros UTM?

utm_source é de onde o tráfego vem (facebook, google, newsletter); utm_medium é o tipo de canal (cpc, social, email); utm_campaign nomeia o push de marketing; utm_content separa criativos na mesma campanha; utm_term registra a palavra-chave paga. Fonte, meio e campanha são os três que você deve sempre definir.

Os valores UTM devem ser minúsculas?

Sim — ferramentas de análise tratam valores como sensíveis a casos, então “Facebook” e “facebook” divididos em duas fileiras. Este construtor de valores em minúsculas para você e substitui espaços por pontos sublinhados.

Os parâmetros UTM afetam SEO?

Não quando usado para seu propósito — links de campanhas de entrada de anúncios, e-mail e social. Não utilize-os em links internos em seu próprio site: eles sobrescrevem a atribuição original do visitante e pode criar ruído de rastreamento duplicado-URL.

Qual é a diferença entre utm_source e utm_medium?

Fonte é o local específico (facebook, bing, partner_site); o meio é a classe de canal (social, cpc, email, referência). Os agrupamentos de canais padrão do GA4 são chaveados fora do meio, então obter a média direita é o que faz a sua terra de tráfego no balde de Denunciar direito.

Devo marcar posts sociais orgânicos, ou apenas anúncios?

Tag ambos. Sem tags, a maioria dos cliques sociais aterram em Direct ou um vago balde de referência — especialmente a partir de aplicativos móveis. Use utm_medium=social para posts orgânicos e utm_medium=cpc (ou pay_social) para anúncios para que os dois nunca se desenfoque.

Os links UTM funcionam fora do Google Analytics?

Sim — Matomo, Plausible, Fathom, HubSpot, Mixpanel e a maioria dos CRMs ler os mesmos parâmetros. UTM é uma convenção, não apenas um recurso Google, por isso sobreviveu a todas as migrações de análise desde 2005.

Ferramentas relacionadas