Nhà xây dựng UTM

Tạo các liên kết theo dõi UTM sạch, nhất quán cho Google Analytics và mọi nền tảng quảng cáo — với các cài đặt sẵn cho các nguồn bạn thực sự sử dụng, xem trước trực tiếp, và sao chép một lần nhấn.

AlwaysOn đánh dấu mỗi bài viết và quảng cáo nó đăng cho bạn — tự động, liên tục, mỗi ngày.
Hãy gặp AlwaysOn

Cách sử dụng các tham số UTM đúng cách

Các tham số UTM là năm trường dữ liệu dải câu hỏi Google Analytics (và hầu hết các công cụ phân tích khác) đọc để gửi một chuyến thăm đến một chiến dịch: nguồn (từ đâu mà click đến), phương tiện (kiểu kênh), chiến dịch (đẩy nó thuộc về), cộng với nội dung tùy chọn và thuật ngữ cho các phân chia cấp độ sáng tạo và từ khóa. Chúng chỉ hoạt động nếu chúng đồng nhất - "Facebook", "facebook" và "fb" trở thành ba nguồn khác nhau trong báo cáo của bạn, và cách nhanh nhất để phá hủy việc gửi là để cho mỗi người trong nhóm phát minh ra cái hộp của riêng họ.

Thông lệ giữ cho báo cáo sạch sẽ: mọi thứ đều viết hoa, các từ được tách biệt bằng dấu gạch ngang, nguồn = trang thực tế (facebook, google, newsletter), phương tiện = lớp kênh (cpc cho các cú nhấp trả tiền, xã hội cho xã hội hữu cơ, email cho email). Bảo tồn utm_campaign cho chủ trương — spring_sale, launch_week — và giữ nó giống nhau trên tất cả các kênh quảng bá chủ trương đó, vì vậy chiến dịch được xếp thành một hàng.

Ví dụ: bạn đang chạy một quảng cáo Facebook và một email bắn phá cho cùng một khuyến mãi mùa xuân. Link quảng cáo:?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_a. Link email:?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale. Trong GA4 bạn có thể trả lời "kênh nào bán nhiều hơn mùa xuân này?" trong một báo cáo - đó là toàn bộ điểm của việc đánh dấu.

Câu hỏi thường gặp

5 tham số UTM thực sự có nghĩa là gì?

utm_ source là nơi lưu lượng đến từ (facebook, google, newsletter); utm_ medium là loại kênh (cpc, xã hội, email); utm_ campaign là tên của chiến dịch tiếp thị; utm_ content tách các nội dung trong cùng một chiến dịch; utm_ term ghi lại từ khóa trả tiền. Nguồn, phương tiện và chiến dịch là ba thứ bạn nên luôn luôn đặt.

Giá trị UTM nên viết nhỏ chứ?

Có — công cụ phân tích xem giá trị là khác biệt giữa chữ lớn và nhỏ, vì vậy “ Facebook ” và “ facebook ” được chia thành hai hàng. Bộ xây dựng này viết chữ nhỏ cho bạn và thay thế các khoảng trống bằng dấu gạch dưới.

Có phải UTM parameters ảnh hưởng SEO?

Không khi được sử dụng cho mục đích của chúng — liên kết chiến dịch vào từ quảng cáo, email và xã hội. Đừng sử dụng chúng trong các liên kết nội bộ trên trang của bạn: chúng ghi đè vào danh tính ban đầu của khách truy cập và có thể tạo ra tiếng ồn crawl URL sao chép.

Sự khác biệt giữa utm_source và utm_medium là gì?

Nguồn là nơi cụ thể (facebook, bing, partner_site); phương tiện là lớp kênh (xã hội, cpc, email, giới thiệu). Các nhóm kênh mặc định của GA4 được khóa ngoài trung bình, vì vậy việc chọn phương tiện đúng là điều khiến lưu lượng truy cập của bạn rơi vào thùng báo cáo đúng.

Tôi nên đánh dấu các bài viết xã hội hữu cơ hay chỉ quảng cáo?

Không có thẻ, hầu hết các click xã hội sẽ đến trực tiếp hoặc một thùng gửi mờ - đặc biệt là từ ứng dụng di động. Dùng utm_medium=social cho bài viết hữu cơ và utm_medium=cpc (hoặc paid_social) cho quảng cáo để hai thứ không bao giờ bị nhầm lẫn.

Google Analytics có thể được sử dụng để phân tích web.

Có - Matomo, Plausible, Fathom, HubSpot, Mixpanel và hầu hết CRM đọc cùng một tham số. UTM là một quy ước, không phải là một tính năng chỉ dành cho Google, đó là lý do tại sao nó đã tồn tại trong mỗi cuộc di cư phân tích kể từ năm 2005.

Công cụ liên quan