Konstruktori UTM

Ndërto lidhje të pastra dhe të qëndrueshme të ndjekjes UTM për Google Analytics dhe çdo platformë reklamimi — me paracaktime për burimet që përdor aktualisht, një parashikim të gjallë dhe kopje me një klikim. Pa pagesë, pa regjistrim.

Të etiketosh lidhjet me dorë? AlwaysOn etiketon çdo postim dhe reklamë që publikon për ty — automatikisht, në mënyrë të vazhdueshme, çdo ditë.
Përshëndetje, AlwaysOn

Si të përdorësh parametrat UTM si duhet

Parametrat UTM janë pesë fusha me stringa pyetjesh që Google Analytics (dhe pothuajse çdo mjet tjetër analitik) i lexon për të atribuar një vizitë në një fushatë: burim (nga ku erdhi klikimi), medium (lloji i kanalit), fushatë (pushtimi që i përket), plus përmbajtje opsionale dhe term për ndarjen e nivelit të kreativit dhe fjalës kyçe. Ata punojnë vetëm nëse janë të qëndrueshëm — “Facebook”, “facebook” dhe “fb” bëhen tre burime të ndryshme në raportet tuaja, dhe mënyra më e shpejtë për të shkatërruar atribuimin është të lejosh secilin person në ekip të shpikë kafkën e vet.

Konventa që mban raportet të pastra: gjithçka me shkronja të vogla, fjalët të ndara me nënvijë, burimi = site aktual (facebook, google, newsletter), medium = kanali klasë (cpc për klikime të paguar, sociale për organike sociale, email për email). Rezervo utm_campaign për iniciativën — spring_sale, launch_week — dhe mbaje identik në çdo kanal që promovon këtë iniciativë, kështu që kampanja rolls up në një rresht.

Shembull i punuar: ju po bëni një reklamë në Facebook dhe një shpërthim email për të njëjtën nxitje pranverore. Lidhja e reklamës:?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_a. Lidhja e email:?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale. Në GA4 tani mund të përgjigjeni "cili kanal shiti më shumë këtë pranverë?" në një raport - kjo është e gjithë pika e etiketimit.

Pyetja e shpeshtë

Çfarë do të thonë në të vërtetë pesë parametrat UTM?

utm_source është nga ku vjen trafiku (facebook, google, newsletter); utm_medium është lloji i kanalit (cpc, social, email); utm_campaign emrat e marketing push; utm_content ndan kreativet në të njëjtën fushatë; utm_term regjistron fjalën kyçe të paguar. Burimi, mediumi dhe fushata janë tre që duhet të vendosni kurdoherë.

Duhet të jenë vlerat UTM me shkronja të vogla?

Po — instrumentët analitikë trajtojnë vlerat si të ndjeshme ndaj shkronjave të mëdha/të vogla, kështu që "Facebook" dhe "facebook" ndahen në dy rreshta. Ky ndërtues i shkruan vlerat me shkronja të vogla dhe zëvendëson hapësirat me nënvijat.

A janë parametrat UTM të prekur SEO?

Jo kur përdoren për qëllimin e tyre — lidhjet e fushatës së hyrjes nga reklamat, email dhe social. Mos i përdori ato në lidhjet e brendshme në site-in tënd: ato mbishkruan atribuimin origjinal të vizitorit dhe mund të krijojnë zhurmë të dyfishtë të URL-ve.

Cili është ndryshimi midis utm_source dhe utm_medium?

Burimi është vendi specifik (facebook, bing, partner_site); mediumi është klasa e kanalit (social, cpc, email, referencë). Grupimet e paracaktuara të kanalit të GA4 janë të mbyllura për mediumin, kështu që duke marrë mediumin e duhur është ajo që bën që trafiku të mbërrijë në raportin e duhur.

Duhet të etiketoj postimet organike sociale apo vetëm reklamat?

Tag të dyja. Pa tags, shumica e klikimeve sociale përfundojnë në të drejtpërdrejtë ose një kosh të paqartë referues — veçanërisht nga aplikacionet mobile. Përdor utm_medium=social për postimet organike dhe utm_medium=cpc (apo paid_social) për reklamat në mënyrë që të dyja të mos zbehën kurrë.

A funksionojnë lidhjet UTM jashtë Google Analytics?

Po — Matomo, Plausible, Fathom, HubSpot, Mixpanel dhe shumica e CRM-ve lexojnë të njëjtat parametra. UTM është një konventë, jo një veti vetëm e Google-it, që është pse ka mbijetuar çdo migrim analitik që nga viti 2005.

Instrumente të lidhura