UTM Builder

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Comment utiliser correctement les paramètres UTM

Les paramètres UTM sont cinq champs de file de requête Google Analytics (et presque tous les autres outils d'analyse) lit pour attribuer une visite à une campagne : source (où le clic est venu), moyen (le type de canal), campagne (le poussoir à lequel il appartient), plus contenu optionnel et terme pour les fractionnements de niveau créatif et de niveau de mot-clé. Ils ne fonctionnent que s'ils sont cohérents — -Facebook, -facebook et --fb-- devenir trois sources différentes dans vos rapports, et le moyen le plus rapide pour ruiner l'attribution est de laisser chaque personne de l'équipe inventer son propre boîtier.

La convention qui maintient les rapports propres : tout en minuscule, les mots séparés avec des soulignés, source = le site réel (facebook, google, newsletter), support = la classe de canal (cpc pour les clics payés, social pour organique social, email pour email).Réservez utm_campaign pour l'initiative — spring_sale, launch_week — et gardez-la identique sur chaque canal en promouvant cette initiative, donc la campagne se déroule en une rangée.

Exemple de travail : vous lancez une annonce Facebook et un message électronique pour la même promotion de printemps.Lien de publicité :?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_a. Lien de courriel :?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale. Dans GA4, vous pouvez maintenant répondre -- quelle chaîne a vendu plus ce printemps?- dans un rapport, c'est-à-dire le point d'étiquetage complet.

Foire aux questions

Que signifient les cinq paramètres UTM?

utm_source est d'où vient le trafic (facebook, google, newsletter); utm_medium est le type de canal (cpc, social, email); utm_campaign nomme la poussée marketing; utm_content sépare les créateurs dans la même campagne; utm_term enregistre le mot-clé payé. Source, moyen et campagne sont les trois que vous devriez toujours définir.

Les valeurs UTM devraient-elles être inférieures?

Oui — les outils d'analyse traitent les valeurs comme sensibles aux cas, donc Facebook et -facebook - se divisent en deux lignes. Ce constructeur des valeurs inférieures pour vous et remplace les espaces par des points forts.

Les paramètres UTM affectent-ils le référencement?

Pas quand ils sont utilisés pour leur usage — liens de campagne entrants de publicités, de courriels et de social. Ne les utilisez pas dans les liens internes sur votre propre site: ils écrasent l'attribution originale du visiteur et peuvent créer duplic-URL bruit de rampe.

Quelle est la différence entre utm_source et utm_medium?

Source est le lieu spécifique (facebook, bing, partner_site); moyen est la classe de canal (social, cpc, email, référence). Les regroupements de canaux par défaut de GA4 sont hors support, donc obtenir moyen droit est ce qui fait votre trafic atterrir dans le bon seau de rapport.

Dois-je tagger des messages sociaux organiques, ou seulement des annonces?

Tag les deux. Sans tags, la plupart des clics sociaux atterrissent dans Direct ou un seau de référence vague — surtout à partir des applications mobiles. Utilisez utm_medium=social pour les messages organiques et utm_medium=cpc (ou payated_social) pour les annonces de sorte que les deux ne se brouillent jamais.

Les liens UTM fonctionnent-ils en dehors de Google Analytics?

Oui — Matomo, Plausible, Fathom, HubSpot, Mixpanel et la plupart des CRM ont lu les mêmes paramètres. UTM est une convention, pas une fonctionnalité Google-seulement, c'est pourquoi il a survécu à chaque migration analytique depuis 2005.

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