Калкулатор на бюджета на ROAS и Ad
Четири калкулатори рекламодатели всъщност се нуждаят от, на едно място: ROAS, разкъсване-евен ROAS вашите маржи изискват, цел CPA, и месечния бюджет, необходим за да постигне цел за приходи. Безплатно, без регистрация.
РОС, счупване на РУАС и защо 3× не е автоматично добър
ROAS (врат на разходите за реклама) е приходи, приспадащи на реклами, разделени на това, което струва рекламата – 4 200 долара от 1000 долара от разходите е 4,2× ROAS. Това е любимият брой на света на рекламата и също най-неправилно използвани, защото ROAS не означава нищо, докато не разберете маржа си: 3× ROAS е удобно печеливш за 60% маргинално обслужване и загуба на пари за 25% маргин на дребно.
Продажба на $80 с $48 от разходите и вашата брутна печалба е $32, така че break-even ROAS = 80 ± 32 = 2.5× — всяка кампания над 2.5 печели пари, всеки по-долу губи пари, без значение колко впечатляващо броят изглежда в рекламната табло. Това едно подразделение е най-ценните десет секунди от математика в платения маркетинг.
Бюджетната карта завърта същата аритметика за планиране: да добавите 10 000 долара/месечен доход на очакван 3× ROAS трябва да се изхарчите около 3,333/месечно – и ако средната ви поръчка е 80 долара, това е ~125 поръчки, които ви казват дали вашето изпълнение може да поеме успех. Собствената автоматизация на платформите също има бюджетни етажи (Пърформансът на Google Max и Meta's Advantage+ и двете искат десетки преобразувания на седмица, за да се научи), което е причината, че много малки бюджети трябва по-близо човек — или винаги On — надзор, а не пълен платформен автоматизация.
Често задавани въпроси
Какво е доброто РОАС?
Каквото и да изчисти прекъснатите си РААС с място за над-горе — няма универсален брой. Електронната търговия на типични маржини обикновено се нуждае от 2.5-4× за печалба; високите маргинални услуги могат да печалят при 1.5×; продовольствието-тънките маржи могат да се нуждаят от 6×. Изчислите прекъсване-едно, след това съдите.
Роас е същият като Рой?
Не. ROAS сравни приходите само с рекламни разходи; ROI сравнява печалбата с общите разходи, включително стоки, изпълнение и такси. Кампанията може да има положителен ROAS и негативен ROI – точно това, което съществува на break-event ROAS за улов.
Трябва ли да използвам приходите ROAS или печалба ROAS?
Платформите докладват приходите на ROAS, така че използвайте го за инплатформация оптимизация — но вземайте решения срещу вашата разновидна линия или следете POAS (печалба върху разходите за реклама), ако вашите продукти имат много различни маржи.
Защо моят администратор показва по-висок РОАС отколкото предполага банковата ми сметка?
Аттрибуция. Платформи се кредитират за преобразувания, които могат да бъдат преброени и по други канали, включват преобразувания с оглед на преобразуването, и използват прозорци до 28 дни.
Какъв бюджет трябва да започна реклама?
Достатъчно, за да купи реален сигнал: при 25 долара за клиент, 500 долара за месец купува ~20 конверзии — голият минимум, за да съди кампания. По-долу, подкрепят силно насочени кампании над широката автоматизация на платформите, които не могат да се преобразуват ~50 седмично.
Как да включа доставка, такси и завръщане на почивка?
Превземете ги в страната на разходите: разходи за стоки + такси за плащане + средна субсидия за доставка + (възстановяване на ставка × разходи за възстановяване). Формулата остава цена ± (цена−всичко това); вашият къс-еднакви ROAS се покачва съответно — честни входове, честна линия.
Какво е целта на КПД и кога е по-добре от РОС?
Цел CPA е най-много, за да придобиете един клиент: AOV × marge (минус печалба, която настоявате да запазите).Олово-ген бизнес без количка приходи трябва да оптимизирате до CPA; магазини с различни размери кошници обикновено предпочитат ROAS.
Свързани инструменти
- Генератор на Facebook Ad копие — напиши рекламите, които тази математика одобрява
- УТМ строеж — да определите приходите, които разделяте
- Изчисляване на ставката на ангажимента
- Личч на символи на социалните медии