КВЗ & бюджетный калькулятор

Четыре рекламодателя-скалькулы действительно нуждаются в одном месте: ОАГ, даже ОАГ, ваш маржиральный спрос, целевая КПЕС и ежемесячный бюджет, необходимый для достижения цели получения дохода. Бесплатно, никаких номеров.

—
—
—
Потрать больше на каждого клиента, и продажа теряет деньги.
—
Скоро будет легко, каждый день будет бить его, а каждый день будет следить за вашими кампаниями, кормить победителей и урезать проигравших, в ваших собственных рекламных счетах.
Встретимся всегда

ROCA, Creak-side ROCA и почему 3x не хорошо автоматически

ROFA (отдача от расходов на рекламу) — это доход, который можно отнести к рекламе, разделенной на то, что стоит реклама — 4 200 долл. США от 1000 долларов на расходы — это 4,2 × ROFA. Это любимый в мире рекламный номер, а также его наиболее неправильное использование, потому что ROFA ничего не значит, пока вы не узнаете о своей маргине: 3 × ROFA является выгодным для 60-маргинального сервисного бизнеса и потеря денег для 25--маргинального розничного торговца.

Скоро РАГ станет гранью между этими делами: продажа цены ≥ валовая прибыль за единицу. Продажа по цене 80 долларов с 48 ценами, а валовой доход - 32 доллара, так что сломить даже ROFA = 80 ≥ 32 = 2,5 × — каждая кампания выше 2,5 получает деньги, каждый ниже, теряет деньги, независимо от того, насколько впечатляюще это число выглядит в рекламной панели. Это одно из самых ценных десяти секунд математики в платном маркетинге.

В вкладке бюджета переводится та же арифметическая арифметика для планирования: чтобы добавить 10 000 долл. США в месяц дохода в ожидаемом 3× ROCA, вам нужно примерно 3 долл. США в месяц — и если ваш средний заказ составляет 80 долл. США, то это примерно 125 заказов, которые говорят вам, может ли ваше исполнение даже поглотить успех. Автоматизация платформ также имеет бюджетные полы (Google's Performance Max and Meta Adgot+ оба хотят, чтобы десятки конвертов в неделю были изучены), поэтому очень маленькие бюджеты нуждаются в большем, чем в полной автоматизации платформы, контроле, чем в полном.

Часто задаваемые вопросы

Что такое хороший ОАГ?

Что бы ни очистило ваш "заход" от ОАГ с возможностью наложения накладных расходов, нет универсального числа. Для получения прибыли, обычно, требуется 2,5-4×; высокомаргинальные услуги могут получать прибыль при 1,5×; продукты-тонины могут нуждаться в 6×. Вычислить перерыв-далеко, затем судить.

РАГ - это то же самое, что и РВ?

ОАГ сравнивает доходы с расходами только рекламы; ОВР сравнивает прибыль с общей стоимостью, включая товары, исполнение и плату. Кампания может иметь положительный ОЖД и отрицательный ОЖД — именно это можно и поймать.

Мне использовать доход от ОАГ или прибыль от ОАГ?

Площадь даёт доход ROFA, поэтому используйте его для оптимизации в таблетках, но принимайте решения против своей линии "разрыв-один", или отслеживайте POFA (прибыль сверх расходов на рекламу), если ваша продукция имеет очень разные пределы.

Почему мой менеджер рекламы показывает более высокий ROFA, чем предполагает мой банковский Аккаунт?

Присвоение. Платформа кредитует себя на конверсию, которая может также учитываться другими каналами, включает трансформацию через просмотр и использует окна до 28 дней.

Какой бюджет мне нужен, чтобы начать рекламу?

Достаточно, чтобы купить настоящий сигнал: по 25 центов за клиента, 500 долларов в месяц покупает ~20 конвертаций — это самый минимум, чтобы судить о кампании.

Как мне включить доставку, плату и прибыль в перерыв?

Сложить их в стоимость: стоимость товаров + плата за оплату + средняя субсидия на судоходство + (доходная ставка х стоимость возмещения). Формула остается ценой Δ (цена - все это); соответственно, ваша цена на перерыв - ROFA - цена на честный вклад, честная линия.

Что является целью КПЕС и когда это лучше, чем РАО?

Целевая КПЕС - это самое большое, что вы можете заплатить за приобретение одного клиента: AOV х наценка (за минус любую прибыль, которую вы настаиваете на сохранении). Свинцовые предприятия без перевозочного дохода должны оптимизировать свою деятельность до КПЕС; магазины с различными размерами корзины обычно предпочитают ROFA.

Связанные с этим инструменты