ROAS & એડ બજેટ ગણકયંત્ર

ચાર ગણકયંત્ર જાહેરાતકારો ખરેખર જરૂરી છે, એક જગ્યાએ: ROAS, break-even ROAS તમારી માર્જિન માંગણીઓ, લક્ષ્ય CPA, અને માસિક બજેટ આવક લક્ષ્યને હિટ કરવા માટે જરૂરી. મુક્ત, કોઈ નોંધણી.

—
—
—
એક ગ્રાહક પર આનાથી વધારે ખર્ચ કરો તો વેચાણમાં નુકસાન થાય છે.
—
Break-even ROAS એ સરળ ભાગ છે - તેને દરરોજ અસર કરવી એ કામ છે. AlwaysOn તમારી પ્રચાર પ્રસાર દરરોજ જુએ છે, વિજેતાઓને ભોજન આપે છે અને તમારા પોતાના જાહેરાત ખાતાઓમાં હારનારાઓને કાપે છે.
હંમેશા મળો

ROAS, break-even ROAS અને કેમ ૩× આપોઆપ સારુ નથી

ROAS (અડ્ડી ખર્ચ પર વળતર) એ જાહેરાત ખર્ચ દ્વારા વહેંચાયેલ જાહેરાતોને અનુલક્ષીને આવક છે - ખર્ચ $1,000 માંથી $4,200 4.2 × ROAS છે. તે જાહેરાત દુનિયાની પસંદગીની સંખ્યા છે અને તેનું સૌથી વધુ દુરુપયોગ થાય છે, કારણ કે ROAS એ કંઈપણનો અર્થ નથી જ્યાં સુધી તમે તમારી હારમાળા જાણતા નથી: 3× ROAS 60% માર્જિન સેવા વ્યવસાય માટે આરામદાયક લાભદાયક છે અને 25% માર્જિન રિટેલર માટે પૈસા ગુમાવે છે.

બ્રેક-એવનો ROAS એ એવા કેસ વચ્ચેની લીટી છે: એકમ દીઠ વેચાણ કિંમત ÷ કુલ નફો. ખર્ચ $48 સાથે $80 પર વેચવા અને તમારો કુલ નફો $32 છે, તેથી બ્રેક-એવનો ROAS = 80 ÷ 32 = 2.5 × - 2.5 થી ઉપર દરેક અભિયાન પૈસા બનાવે છે, દરેક નીચે તે પૈસા ગુમાવે છે તે નહિં કે કેટલી પ્રભાવશાળી સંખ્યા જાહેરાતો ડેશબોર્ડમાં દેખાય છે. આ એક વિભાજન ચૂકવણી માર્કેટિંગમાં ગણિતના સૌથી મૂલ્યવાન દસ સેકન્ડ છે.

બજેટ ટેબ યોજના માટે સમાન ગણિતને બદલે છે: 3× ROAS ની અપેક્ષા પર $10,000/મહિનાની આવક ઉમેરવા માટે તમારે ખર્ચની $3,333/મહિનાની જરૂર છે - અને જો તમારો સરેરાશ આદેશ $80 હોય, તો તે ~125 આદેશો છે, જે તમને કહે છે કે શું તમારી પૂર્તિ સફળતાને પણ શોષી શકે છે. પ્લેટફોર્મ્સના પોતાના ઓટોમેશનમાં બજેટ ફ્લોર પણ છે (ગૂગલનું પરફોર્મન્સ મહત્તમ અને મેટાનું ફાયદા+ બંને અઠવાડિયામાં ડઝનબંધ પરિવર્તન શીખવા માંગે છે), જેના કારણે ખૂબ નાના બજેટને સંપૂર્ણ પ્લેટફોર્મ ઓટોમેશનની જગ્યાએ નજીકના માનવ - અથવા હંમેશા- નિયંત્રણની જરૂર છે.

વારંવાર પૂછાતા પ્રશ્નો

સારી રો-ઓ-એસ શું છે?

તમારી બ્રેક-ઇવન ROAS ઓવરહેડ માટેની જગ્યા સાથે સાફ કરે છે - ત્યાં કોઈ સાર્વત્રિક સંખ્યા નથી. સામાન્ય હાંસિયા પર ઇ-કોમર્સને સામાન્ય રીતે નફો મેળવવા માટે 2.5-4 × ની જરૂર છે; ઉચ્ચ-હાંસિયાની સેવાઓ 1.5 × પર નફો મેળવી શકે છે; ગ્રોસરીની નાના હાંસિયા 6× ની જરૂર હોઈ શકે છે. બ્રેક-ઇવનની ગણતરી પહેલા કરો, પછી નિર્ણય કરો.

શું રોકાણકારોનું વળતર રોકાણકારોનું વળતર છે?

ROAS એ માત્ર જાહેરાત ખર્ચ માટે આવકની સરખામણી કરે છે; ROI એ વસ્તુઓ, પૂર્તિ અને ફીસ સહિત કુલ ખર્ચની સરખામણી કરે છે. એક અભિયાન પાસે હકારાત્મક ROAS અને નકારાત્મક ROI હોઈ શકે છે - તે ચોક્કસપણે તે છે કે જે રોકવા માટે રોકવા માટે ROAS અસ્તિત્વ ધરાવે છે.

શું હું આવક ROAS અથવા નફો ROAS વાપરવો જોઈએ?

પ્લેટફોર્મ્સ આવક ROASનો અહેવાલ આપે છે, તેથી તેને પ્લેટફોર્મમાં શ્રેષ્ઠતા માટે ઉપયોગ કરો – પરંતુ તમારા બ્રેક-ઇવન લીટી વિરુદ્ધ નિર્ણયો લો, અથવા POAS (પ્રોફિટ ઓવર એડ ખર્ચ) ટ્રેક કરો જો તમારી ઉત્પાદનો ખૂબ અલગ માર્જિન ધરાવે છે.

કેમ મારું જાહેરાતો વ્યવસ્થાપક મારું બેંક ખાતું સૂચવે છે તેના કરતાં વધુ ROAS બતાવે છે?

એટ્રિબ્યુશન. પ્લેટફોર્મો અન્ય ચેનલો દ્વારા ગણવામાં આવે તેવા પરિવર્તન માટે પોતાને ક્રેડિટ કરે છે, વિઝ્યુઅલ-થ્રુ પરિવર્તનનો સમાવેશ કરે છે, અને 28 દિવસ સુધી વિન્ડોનો ઉપયોગ કરે છે. પ્લેટફોર્મ ROAS ને દિશારૂપે સંભાળો અને વાસ્તવિક આવક સામે મહિનાવાર સુમેળ કરો.

જાહેરાત શરૂ કરવા માટે મને કેટલા બજેટની જરૂર છે?

ખરેખર સંકેત ખરીદવા માટે પૂરતું: એક ગ્રાહક દીઠ $25 ખર્ચે, $500/મહિના ~20 પરિવર્તન ખરીદે છે - એક અભિયાનનો નિર્ણય લેવા માટે નીચું લઘુતમ. તે નીચે, પ્લેટફોર્મના વિશાળ સ્વચાલિત પર કડક લક્ષ્યવાળી અભિયાનોને પ્રાધાન્ય આપો, જે અડધી કામગીરી કરે છે જ્યારે તે અઠવાડિયામાં ~50 પરિવર્તન મેળવી શકતું નથી.

હું બ્રેક-ઇવનમાં શિપિંગ, ફી અને રિટર્ન કેવી રીતે સામેલ કરી શકું?

તેમને ખર્ચ બાજુમાં ફીડ કરો: વસ્તુઓનો ખર્ચ + ચૂકવણી ફી + સરેરાશ શિપિંગ સબસિડી + (રિટર્ન રેટ × રિફંડ ખર્ચ). ફોર્મ્યુલા કિંમત ÷ (કિંમત − આ બધું) રહે છે; તમારો બ્રેક-ઇવન ROAS અનુસાર વધે છે - સાચા ઇનપુટ્સ, સાચી લીટી.

લક્ષ્ય CPA શું છે અને તે ROAS કરતા કયારે સારો છે?

લક્ષ્ય CPA એ એક ગ્રાહક મેળવવા માટે તમે જેટલું વધારે ચૂકવણી કરી શકો છો તે છે: AOV × માર્જિન (તમે રાખવા પર દબાણ કરો તે નફો ઘટાડીને). કાર્ડેડ આવક વગરના લીડ-જન વ્યવસાયોએ CPA માટે ઑપ્ટિમાઇઝ કરવું જોઈએ; વિવિધ બાસ્કેટ માપ સાથેની દુકાનો સામાન્ય રીતે ROAS ને પસંદ કરે છે.

સંબંધિત સાધનો